グラファイトが行うクリエイティブビジネスには、「クリエイティブが社会のためにできることは何か」という考えのもとに生まれた3つの基本理念があります。

「利」-profit-

クリエイティブがビジネスである以上、もっとも重要なポイントです。単なる利潤の追求ではなく、クライアントのパートナーとして、ともに市場を創造し「利」の共有をめざします。

「美」-design-

クリエイティブにおけるデザインの存在意義です。ただ単にキレイ、かっこいいだけではビジネスを成立させることはできません。マーケティングの視点を通した戦略的思考から導かれるデザインだからこそ、意味を成し、市場を創ることができるのだと考えます。

「善」-faithful-

グラファイトのコンプライアンスです。「利」と「美」を追求するクリエイティブに対して、社会性を貫く姿勢であり、たずさわるプロジェクトひとつ一つに誠意をもって全力で取り組みます。クリエイティブという経済活動の最終目的でもあります。


「利」、「美」、「善」の基本理念と、一貫したコンセプトのもとで、マス広告、Web、SPプロモーションなど、メディアや媒体の枠に捉われることなく、あらゆるプロモーションを企画・制作・運営する企業として、さらなる進化を志向。
2007年、グラファイトはクリエイティブエージェンシーとして、新たな市場の開拓にチャレンジします。